蓝色视角 BLUE PERSPECTIVE
新媒体产业要开始补“短板”
17-06-22 16:40 1233

 中国新媒体产业正处在蓬勃发展时期,随着互联网时代的来临,新媒体产业最为典型地承载和反映了媒介融合的时代特征。那么,作为提升国家文化“软实力”的重要手段和经济“硬实力”的重要领域,新媒体产业目前需要怎么做才能补上一些“短板”呢?

  短板之一:“强技术”下要补“弱内容”

  记者从北京印刷学院文化产业安全研究院近日发布的 《中国新媒体产业安全报告 (2015—2016)》中了解到,以BAT为首的平台型新媒体企业,在中国的新媒体产业中占据绝对主导地位,它们的总资产增长率和无形资产增长率明显较高。这些平台型新媒体企业O2O的布局不仅各有侧重,还实行相互的并购和注资。

  比如,腾讯定位于智慧城市,重点布局交通、户政、出入境、生活缴费等公共服务领域;百度定位于人工智能平台,注资糯米网,重点布局团购、外卖、酒店和村务等生活服务领域;阿里巴巴定位于智能商城,重点布局口碑网,发展商业超市、售货机、餐厅等线下零售领域。

  从资产增长率看,拿2016年度与2015年度比较,这些平台型新媒体企业都有较大增长。腾讯是中国最大的互联网综合服务提供商,总资产增长144.76%,无形资产增长245.81%;百度是全球最大的中文搜索引擎,总资产增长136.61%,无形资产增长104.46%;阿里巴巴开展网络商城等多元化互联网业务,总资产增长174.98%,无形资产增长104.24%;奇虎360是互联网和手机安全产品及服务商,总资产增长 175.59%, 无 形 资 产 增 长181.24%。另外,新浪、搜狐、网易的总 资 产 分 别 增 长 108.66%、105.86%、130.81%。

  与之相较,数字内容型新媒体企业的总资产增长率和无形资产增长率都偏低,有的指标还负增长。例如,凤凰传媒是中国最大的出版发行企业,其总资产增长率是109.32%,无形资产增长率是120.19%;人民网是以新闻为主的大型网上信息交互平台,其总资产增长率是108.63%,无形资产增长率是-11.58%;新华传媒提供图书、广告、发行等综合性传媒业务,其总资产增长率是-28.78%,无形资产增长率是-4.63%。

  报告指出,我国平台型新媒体企业大多技术力量雄厚,而且在境外上市,接受国际资本市场考验,其国际影响力和资产增值力明显高于数字内容型新媒体企业,综合实力也远远高于数字内容型新媒体企业。中国新媒体产业经过去年的发展变化,“强技术—弱内容”的产业格局仍然未能得以有效突破。需要政府部门科学地制定新媒体产业政策,打造新媒体生态产业链和新媒体产业内容的核心竞争力。

  短板之二: 融合发展下要补“不稳定性”

  与传统媒体不同,我国新媒体产业的发展呈现明显的融合性、竞争性和变动性。新媒体产业的融合性是由媒介融合的发展模式和时代背景所决定的,新媒体产业的发展壮大,丰富和重构了媒介融合的模式。同时,新媒体产业的融合式发展使得上下游产业链之间和各环节之间不断渗透、整合,加剧了产业链和各环节之间的竞争和重组,新媒体产业的竞争性更加激烈和突出。而融合性和竞争性,恰恰塑造了新媒体产业的变动性和不稳定性。

  当前,与新媒体产业的融合发展态势相伴随,新媒体产业内部的竞争出现“恶意性”和“破坏性”,造成新媒体产业链的不稳定,与产业链应趋向稳定的内在要求和本质属性格格不入。自2015年以来,新媒体产业热衷于全能型平台化的构建,逐渐扩展产业类型,造成新媒体产业之间激烈竞争,小微型新媒体企业面临巨大的生存危机,许多已被收购。

  北京印刷学院文化产业安全研究院韩丽雯认为,解决新媒体产业模式的不稳定性问题,政策最为重要。只有通过政府政策的调整,才能适应变化中的新媒体产业结构的要求,适应整合后的产业链和价值链的要求,适应内部和外部市场竞争的要求。要通过调整和创新政策,寻求能够使新媒体产业链各环节趋向平衡的作用机制,并根据市场需要不断调整新媒体产业模式。

  短板之三:要补“信息安全传播”

  工信部的数据显示,截至2015年12月底,我国手机用户数达13.06亿,每百人拥有95.5部手机。由于手机用户是信息的被动接受者,这就使一些信息发送者有机可乘,任何信息都随意发送,导致垃圾信息泛滥,影响了手机媒体的信息安全。

  《中国新媒体产业安全报告》总结出几大信息不安全现象:一是垃圾信息泛滥;二是信息可信度降低;三是利用新媒体获取信息时,容易受到不法分子的恶意攻击。

  那么,如何补上这一短板尽可能保障信息安全?首先,要强调技术创新,这仍然是中国新媒体产业安全体系的关键问题。其次,要强调综合竞争力。欧洲制定了一系列关于电影和视听行业的法律法规,以控制和指导新媒体产业安全,其以政府监管或政策为主导的方法,最终促进视、听、媒体的“三网融合”。美国规定,手机电视、互联网电视与传统电视适用相同的监管规则,将消极文化带来的负面影响纳入利益考量。由于社交网站的广泛应用,美国新媒体传播的格局变得更加多元化,这对美国社会和文化发展产生了十分深远的影响。这些做法对我国的新媒体产业都有借鉴价值。