蓝色视角 BLUE PERSPECTIVE
体育小镇“特色生长”需因地制宜
17-04-26 17:12 973

  体育小镇产业高峰会、特色小镇培育与体育产业发展研讨会、体育小镇高级研修班……4月春暖花开,与“体育小镇”相关的新闻成为业界关注的焦点。

  据赛迪顾问发布的数据显示,2016年国内建设中的体育小镇超过100个,2017年仍将保持高速增长,预计会超过200个。目前正在建设中的体育小镇主要围绕户外、马拉松、冰雪、足球、自行车等大众体育项目,并且以户外运动为主。在国家密集出台促进体育产业与特色小镇发展的双重政策引导下,以各种主题命名的体育小镇如雨后春笋般在各地生根发芽。

  体育小镇如何发展?北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东认为,建设体育小镇项目首先要有空间的比较优势,在大城市周边做“第二居所”,因为大城市的“城市病”需要靠周边去缓解。“北京周边,河北的很多地方未来会起到这个功能,例如崇礼建设的高档大雪场分流了很多北京的滑雪人群。”

  “安徽省合肥市大圩镇是国内唯一一个地处省会市中心,并拥有万亩基本农田的小镇,内有200多公里的沥青路面,非常适合路跑。”波动体育创始人陈理利用这一地理资源优势,以PPP模式与政府达成战略合作,将4A级景区的大圩镇打造成中国首个“马拉松小镇”,利用时尚体育项目+知名景区优势,发展以马拉松为特色的运动休闲旅游。目前,每年在此主办两场万人规模的国际马拉松赛事、十场千人规模的特色生态马拉松赛、百场马拉松文化活动。据陈理介绍,通过市场化运作,目前大圩镇已拥有具有全国影响力的品牌赛事IP——“中国马拉松文化节”。2015年“马拉松文化节”吸引游客约20万人次,2016年为大圩镇带来了100万人次以上的游客。因地制宜在大圩镇建立起的马拉松小镇,吸引了合肥市政府投入1.7亿元专项资金在此修建专业马拉松赛道。目前,波动体育正联合华米科技将此赛道升级为马拉松智能赛道。

  “依托景区将体育产业融合成新城区建设,在创新体育类项目和设施带动小镇建设的同时,融入除体育产业以外的文化、旅游、养生等其他功能,打造生态、养生的综合性服务区。”北京交通大学经济管理学院旅游管理系教授王衍用认为,体育特色小镇是一个体育产业基地,以体育健身、休闲、户外运动等为主题来做小镇,融入内容,做出产业,打造的是一个旅游目的地。

  浙江湖州德清莫干山体育小镇,就是将体育、健康、文化、旅游等有机结合,以户外休闲、骑行文化、探索运动等为特色,带动生产、生活、生态融合发展。目前,德清当地有体育产业企业70多家,均以体育健身休闲、场馆服务及体育用品的销售和制造为主,实现体育产业销售收入过百亿元,体育产业集群效应明显。2016年上半年,德清体育旅游接待游客已达176万人次。

  “体育特色小镇的建设必须要强调可持续性生命力,要充分发挥体育具有的体验、重复消费、跨界、融合等功能,以体育产业为入口,达到振兴实体经济产业的效果。”北京国际足球冰雪小镇CEO宋青云在接受采访时说。

  目前,体育特色小镇已成为我国体育产业发展的新动力,但仍处在探索开发过程中。未来,马拉松、冰雪、足球、徒步、自行车、潜水、滑翔等新兴及热门运动项目注入小镇,将成为体育小镇建设的首要选择。业内人士表示,想让体育小镇实现特色生长,首先要遵循因地制宜的原则。