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独家原创|北京文化创意产业发展报告之广播、电视、电影业
17-02-13 16:43 1586

作为全国文化中心的北京,首都广播、电视、电影业飞速发展,现在已经成长为全国行业发展标杆。在过去几年中,北京市广播影视业的重要经济指标基本实现翻倍,文化影视产品数量呈几何级数增长。然而,广播行业转型困难、电视剧市场制播模式创新乏力、影视业走出去举步维艰等问题依然不容小觑,国外传媒集团的竞争压力也与日俱增。

一、发展基础:北京市广播、电视、电影业得天独厚的产业发展基础,奠定了其在全国的领先地位

科技、传媒资源丰厚。依托北京强大的科技发展优势,北京聚集了中国最重要的媒体和几乎全部的全球媒体驻华总部。绝大多数影片的全程制作工作都在北京,多个专注电影后期制作的企业集聚北京。影视交易平台等级高,在业界影响力日盛。以北京电视节目交易会和北京国际电影节为代表的影视行业盛会,为国内外影视作品提供展览和交易平台。北京国际电影节自2011年创办以来,展映影片数量、场次、市场签约额等不断创新高,已成为亚洲最大的国际电影交易市场。

行业领军企业众多,辐射影响力不容小觑。在广播业,北京集聚了北京人民广播电台、北京广播公司等极具品牌价值的广播业机构和实力雄厚的广播业龙头企业。在电视业,北京市培育出了北京华录百纳影视股份有限公司、海润影视制作有限公司等具有全国影响力的龙头企业。在电影行业,华谊兄弟、光线传媒、华录百纳等行业领军企业在北京聚集。

行业高端人才聚集。北京拥有全国最密集的电影科研和教育机构,中央戏剧学院、中央广播电视大学等一批国内顶尖影视专业高校为社会贡献了大批优秀导演、编剧、演员等行业人才。

大型影视基地多。星光影视园、中国(怀柔)影视基地北京国际影视中心等影视基地在北京集聚。2015年成立的中国(怀柔)影视产业示范区集聚了400余家影视行业龙头企业和项目(包括中影、星美、华谊、博纳等)。

电影院线数量最多,总部位于北京的院线占据全国院线的30%。截至2015年,北京市已有电影院线23家,占全国总量的近50%。在国际大城市中,北京市的IMAX巨幕数已经超过东京,与纽约、洛杉矶不相上下。

 

二、发展现状:北京市广播、电视、电影业产业规模不断扩大,“票仓”和“影仓”地位无法撼动

产业规模不断扩大,2015年资产规模达2934.2亿元,产业收入达917.4亿元。2015年行资产规模达到2934.2亿元,比2014年增加500多亿元,增长20.6%;产业收入达到917.4亿元,较2014年增长6.7%。

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图1北京广播、电视、电影业主要经济指标对比(单位:亿元)

产业发展增速不稳定,出现大幅震荡。2006年以来行业发展(收入、资产、从业人员)增速波动剧烈,行业发展稳定性有待提升。 

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图2 2009-2015年北京广播、电视、电影业主要指标增速

单个广播节目的广告收入大幅增长。截至2015年,北京市广播节目播出时数略少于2014年和2013年,但全年广告收入较2014年有大幅度上涨。

“票仓”与“影仓”实至名归。2015年北京电影票房收入31.5亿元,连续九年名列全国各大城市之首,成为我国名副其实的票仓。2015年,北京市先后涌现出一大批高质量影片,口碑和“自来水”效应显著。票房前20名的国产影片有13部由北京出品,票房超过10亿的5部国产影片有4部由北京出品。

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三、发展问题

广播行业:缺少有效的行业专项法律法规,且广播业发展模式单一(以广告收入为主)。缺少行业专项法律及相应规范。北京市广播业的制播分离改革工作相对滞后,广播行业转型发展困难。广告营销模式单一,新型营销模式尚未形成。目前,北京广播业的广告收入所依赖的产业链主要是“上游节目制作+中游听众+下游广告销售”,未充分利用互联网、移动新媒体等技术手段创新广告营销模式,新型广告营销模式尚未形成。

电视行业:收视率较低,市场集中度低,独播剧目少,出口创收困难。在综艺节目相对走强、网络剧目大力冲击下,北京市电视剧收视率一直不高。与湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等省级卫视频道相比,北京卫视独播电视剧相对较少。电视剧市场集中度低,重磅电视剧少。北京市电视剧行业培养出海润影视、华录百纳等一大批电视剧行业龙头企业,但这些电视剧制作机构的市场占有率却高度分散。京产电视剧出口较少,出口创收困难。长期以来,北京地区电视剧市场始终面临着贸易逆差的局面,在欧美等主流市场上的传播力度还远远不够,贸易逆差的情况预计将在很长一段时间内持续存在。

电影行业:京产影片在国际上的竞争力并不高,票房收入及在电影节上的获奖情况均不理想,艺术影响力含金量不足。在国内票房表现良好的《唐山大地震》、《金陵十三钗》,还是《画皮》、《人再冏途之泰冏》等优质影片在国外票房收入非常少,《人再冏途之泰冏》上映的首周末仅仅收获了3.22万美元(约合20万元人民币)。此后,京产电影海外表现平平,没有任何现象级影片出现。

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四、行业趋势:应对互联网新媒体的冲击,广播、电视、电影业商业模式、发展路径急需转型

深化制播分离模式创新,广播业、电视业市场化水平逐渐提升。未来北京市广播业、电视业制播分离模式将继续深化创新,非新闻类、非时政访谈类、非监督调查类的电视节目产业属性明显,这类节目的制播将依照市场经济规律,更多进行社会化、市场化运作,制播分离已成为广播业、电视业发展的必然趋势。

“音频产业”成为广播行业新蓝海,互联网音频融合成为趋势。“音频产业”作为新蓝海,资本市场对其极为关注,目前已经有上千万用户在喜马拉雅、蜻蜓、考拉FM等音频客户端聚集。2015年北京广播公司完成合音投资基金的设立工作,基金规模5000万元,旨在打造优势产业链,形成以音频产业为龙头的文化产业新生态,推动电台产业的增量发展,促进互联网与音频产业融合。

电视频道节目向多元化发展,形式将更加多样。未来北京各电视频道将逐渐增加更加贴近群众生活的法制、生活、综艺类节目,节目形式更加多样,节目现场与观众“隔屏”互动的技术和模式也正在不断探索。同时,互联网在电视节目制作及播映中将发挥越来越重要的角色。

行业准入门槛降低,促使资源向电影行业聚集。《电影产业促进法(草案)》直接取消了一次性的《电影摄制许可证(单片)》,提出企业及其他组织只要具备电影摄制所需要的资金、人员等条件,就可以申请《电影摄制许可证》。行业准入门槛降低,促使各类资源进入电影行业,巨大的推动作用将在未来进一步显现。

继续打击偷漏瞒报票房现象,市场秩序将进一步得到规范。《电影产业促进法(草案)》对票房造假行为给出的高额罚款、停业整顿、吊销许可证等严格的惩戒措施,对于维护影迷的观影感受及个人利益,规范电影市场正常的秩序,起到积极作用。

 

五、对策建议:北京市广播、电视、电影业的未来发展,仍需多方发力

积极出台行业发展指导意见,引领行业健康有序发展。针对广播业,北京市应积极出台诸如传统广播公司与新兴互联网新媒体资源融合发展、广播业产业链条延伸、广告营销模式创新等指导意见;针对电视业,制定电视行业发展规划,通过资金、平台、职业发展等政策优惠吸引国内其他优秀电视剧行业相关人才来京工作发展,提升北京电视频道的整体质量;针对电影业,拟出台的指导意见在注重提升电影产业收入的同时,更应兼顾影片本身的艺术性和感染力及服务大众文化需求的基本目的,鼓励新类型影片的创作。

学习借鉴其他卫视发展策略,推进行业服务市场化。学习全国其他一线卫视的发展策略,尝试从其他一线卫视“挖角”电视行业优秀人才,提升北京电视频道节目制作及播映水平;部分类型节目可探索逐步实行所有权和经营权分离,实行节目的招标采购,收入按市场机制分配。在电影行业上,依托市内多个大型影视基地,引进优质电影公司和人才资源聚集,制定专项政策扶持电影创作,对优质作品的制作团队授予荣誉和适量奖励。

加强与互联网等媒体合作,创新广播广告营销模式。加强与网络媒体、手机媒体、数字电视、数字报刊杂志等新媒体的合作,学习互联网互动、开放、共享、时效等优点,利用互联网优点创新广播广告营销模式。

推进多元产业合作经营,促进行业跨域发展。应继续促进传统广播电台、电视频道、电影公司与分众传媒、引力传媒等大型传媒机构形成战略合作伙伴关系,增进互动交流,创新合作领域与模式,搭建多元化、合作式、开放型平台,促进产业间联合联动,使广播、电视、电影业融入全行业发展大潮;推进广播、电视、电影业跨行业、跨领域发展,比如促使广电媒体与传统文化相结合;推动广播、电视、电影业跨地区、跨级别发展,比如中广协会广播专业委员会通过有关媒体的协调,调动全国广播资源围绕汽车产业开展一系列活动。 

 

结语:北京广播、电视、电影业作为全国行业发展标杆,应不断挖掘产业发展资源,正视行业发展问题,准确把握行业未来发展趋势,在发展和壮大本土行业的同时,继续引领和带动整个广播、电视、电影业在全国范围内更好发展。

(作者:蓝色智慧  肖梦  李凯)